La maldici贸n de saber
“Hay una maldici贸n en nuestro conocimiento”, dicen los autores de “Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die“.
Cuando sabemos algo, por alguna raz贸n pensamos que los dem谩s tambi茅n. Y partimos de una cantidad de supuestos que los dem谩s ignoran, y ah铆 comienzan los problemas de comunicaci贸n y difusi贸n.
“Debemos crear ideas que sean simples, pero profundas. Una frase tan profunda que alguien pueda pasar toda una vida aprendiendo de ella.”
Asesorar en temas de mercadeo no es f谩cil. Las ideas pre-concebidas, e incluso la misma academia han modelado de tal forma las mentes de profesionales de este ramo que nos han hecho los peores vendedores de nuestras propias ideas.
Queremos darle a nuestros clientes la idea que les permita promocionar sus productos, pero al partir de los “supuestos” les quitamos cualquier posibilidad de entender por qu茅 estamos dando tal o cual idea.
“Una frase tan profunda que alguien pueda pasar toda una vida aprendiendo de ella”. Esto s铆 que es un reto.
“Elevar el nivel del profesional contable”. Esa es la frase que acu帽amos como Misi贸n en actualicese.com, y tiene el calibre: llevamos un a帽o desde que la institu铆mos y a煤n aprendemos de ella.
Este tipo de frases son precisamente las que no dan nada por sentado, y reflejan una simplicidad y una profundidad que al ser mostradas a los dem谩s, a los reci茅n llegados, a quienes no saben qu茅 somos ni qu茅 vendemos, les d谩 la dimensi贸n de lo que sabemos y queremos.
Y as铆, el conocimiento deja de ser una maldici贸n.
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