“It was an internal-only video clip commissioned by our packaging [team] to humorously highlight the challenges we have faced RE: packaging and to educate marketers here about the pitfalls of packaging/branding…
While MS did not release the video, it’s natural to share funny things with friends. So while we didn’t publicly share the video, it was shared with appropriate teams internally. We’re happy to see others enjoy the laugh as well.”
Los mensajes subliminales han regresado. Nuestros amigos de Adfreak encontraron en un episodio de “Iron Chef America†un cuadro totalmente fuera de contexto con un anuncio de McDonald’s.
Ahora que se empiezan a ver todos estos videos en YouTube… ¿cuantos de estos contendrán imágenes subliminales?
Nota: en este site aparecen una buena cantidad de ejemplos sobre publicidad subliminal (aunque su objetivo es meramente politico-religioso). .
Desde nuestros tiempos de Universidad y en nuestras clases de de teorÃa del Mercadeo, venimos escuchando del valor de la sugerencia sexual como dispositivo inconciente para disparar el consumo. Mucho es lo que se ha teorizado al respecto y hoy en dÃa la publicidad abusa de ello.
Sin embargo, creo nunca haber visto referencias tan desfachatadas e impresentables como este singular concurso que busca premiar al logo más “fálicoâ€.
“El juego de los diseñadores alrededor del mundo es el siguiente: ¿Puedes diseñar un logotipo y conseguir que sea aprobado por el cliente sin que descubra que es en realidad un gigantesco pene brotando?
Les pedimos a nuestros lectores que nos enviaran sus mejores “logo-penes†de todo el mundo para ser evaluado por nuestro equipo de expertos.
Ahora les presentamos lo más selecto de los penes.â€
Para quienes no creÃan que aquello de que la publicidad que invita al consumo es una sublimación del deseo sexual, pueden ver estos logos y dar una oscura radiografÃa de nuestros tiempos.
Lo que más me inquieta es cómo aprobaron semejantes logos los directores creativos de las empresas que los usaron.
Quien sabe… de pronto pensaron que asà lograrÃan una mayor penetración del mercado.
Esta es la verdadera final en vivo del encuentro de las agencias de publicidad alrededor del mundo: los anuncios en el SuperBowl (final de Fútbol Americano), que son los más costosos anuncios que se pueden poner al aire en la televisión del mundo.
En esta ocasión, los Potros derrotaron a los Osos y se adjudicaron el tÃtulo del ‘SuperBowl’ del fútbol americano (ver los 400 mil blogs al respecto).
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Dos cosas me impresionaron al ver este video: el concepto del anuncio es brillante.
Pero lo interesante no está ahà (solamente).
Los comentarios en YouTube, que son insumos valiosos para una investigación de Comportamiento del Consumidor.
Comentarios como “Wowâ€, “impresionante  alguien dice: “hey, esto es una fars  otro le contesta: “tú eres una farsa!â€, “tu cerebro es una farsa  alguien más argumenta que es una combinación de manos y computador para lograr las imágenes.
Finalmente y 24 comentarios más adelante, alguien despertando del letargo general y superando el poder seductor de las imagenes, dice: “lindo carroâ€, como recordando que esto es en realidad un comercial…
No deja de ser increÃble cómo podemos olvidar que todo se trata en realidad de un comercial, cuyo objetivo es la inefable “recordación†de marca, que además se multiplica por mil con el poder del marketing-viral.
De una manera inconsciente, casi feliz, todos sabemos que la marca y el carro están ahÃ, que el anuncio siempre estará ahÃ, pero el truco es que el comercial nos gusta como para olvidarlo.
Leyendo a Al y Laura Ries, con su "The 11 inmutable laws of Internet Branding" (11 Leyes Inmutables de la Creación de Marcas en Internet), he descubierto que poner un nombre no es tan sencillo.
No voy a negar que me sonó la flauta con ventasEnInternet.com, un dominio por el que ya he tenido varias ofertas, y que me animó a comprar también salesoninternet.com y salesbyinternet.com (si.. ya sé que es un burdo manejo del inglés, pero según GoDaddy Appraisals no están tan mal).
Pero ventasEnInternet.com es un nombre genérico. Y peor aún, es un nombre de una categoría. Cito a los Ries…
"… la mente considera que una palabra común o genérica es el nombre de una categoría de cosas, no de una cosa o marca en concreto. Ningún concesionario de autos le pondría a su negocio "Autos Ltda.". (…) Las palabras son colocadas en categorías por nuestra mente. Un nombre común es colocado en una categoría diferente que un nombre propio."
Pero si miramos la lista de grandes compañias de Forbes, no hay un sólo nombre genérico o de categoría entre ellos.
Algo debe significar, no?
¿Qué hago para buscar nombres?
Ahora, primero miro el Web 2.0 Company Name Generator, donde encuentro nombres como Dabsphere – Tagverse — Mymix – Zape – CaÃdo – Rifflinks – Zoonix – Jaxchat – ChatZ – Centinu - Oyondo – Skyyo – Digiset - Yonoodle - Wikij.
Confieso que le gasto varios minutos al día para ver qué compañía le pondría a cada nombre que me arroja esta herramienta. Si, escribí bien: qué compañía le pondría a cada nombre. O "Digiset" no suena a un website que te almacena todas tus colecciones de discos y películas favoritas?. O "Jaxchat" a un site underground para conocer gente?
Pero por ahora, me pegaré a ventasEnInternet.com como mi blog personal. Creo que así no estaré violando ninguna regla inmutable, así el libraco ese fuera escrito hace ya más de 7 años!
Este es un blog de inspiración e ideas sobre mercadeo y ventas.
Mi nombre es Juan Fernando Zuluaga, y aquí no ofrezco técnicas básicas, ni guías para principiantes sino pequeñas cápsulas de inspiración, que es lo que muchos necesitamos para poner a andar nuestros proyectos.
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Para quienes no creÃan que aquello de que la publicidad que invita al consumo es una sublimación del deseo sexual, pueden ver estos logos y dar una oscura radiografÃa de nuestros tiempos.
