Este libro es, francamente, sorprendente.
El c贸digo para M茅dico es HEROE.
Para enfermera, es MADRE.
Hasta ah铆, muy obvias. Pero la cosa se pone mejor cuando Rapaille nos cuenta que el c贸digo para hospital es PLANTA DE PROCESAMIENTO.
En resumen: los c贸digos nos muestran las cosas que los consumidores sienten, a diferencia de otras aproximaciones (que buscan lo que el consumidor “dice” que quiere).
Otra perla. El c贸digo en Francia para el queso es VIVO. En USA, es MUERTO.
El c贸digo para autom贸vil en USA es IDENTIDAD. En Alemania es INGENIERIA.
驴Qu茅 nos dice esto a los mercaderistas?
驴El libro? Mil veces recomendado.
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